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CAMPAÑA COMUNICATIVA DIGITAL
ECOEFICIENTE
¿SABÍAS QUÉ...
Según el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, afirmó que en Colombia se generan cerca de 12 millones de toneladas de basura al año, de las cuales se recicla en promedio un 17%. En el caso de Bogotá se producen 6.300 toneladas de basura al día, de las cuales solo se aprovechan entre el 14% y 15%, siendo la principal causa del bajo reciclaje es la separación en la fuente.
Breve contexto de la campaña.
Bogotá genera aproximadamente 7.000 toneladas de residuos sólidos diarios, de los cuales una gran parte va al Relleno Sanitario Doña Juana, el único sitio de disposición final de la ciudad. Esta dependencia de un solo relleno ha generado controversias sociales y ambientales, especialmente entre las comunidades cercanas, que sufren por olores, lixiviados y contaminación.
De ahí surge la necesidad de sensibilizar a la población en el cuidado ambiental a través de las practicas consientes y solidarias.
Objetivo General
Concientizar a 500 jóvenes y adultos sobre la adopción de buenas prácticas, disposición final de residuos responsables y fomentar una economía circular en la comunidad objetivo a través de Ecoeficiencia, una campaña educativa multiplataforma (Instagram, SoundCloud, TikTok y Blog), contribuyendo así de forma directa al Objetivo de Desarrollo Sostenible 12 y a la mejora de las tasas de reciclaje en Bogotá.
Objetivo Específico 1
Educar e informar de manera efectiva al público de cada plataforma acerca de la clasificación y disposición final de los residuos generados en las actividades cotidianas, adaptando el contenido para maximizar el alcance y la comprensión en Instagram, SoundCloud, TikTok y el Blog, abordando directamente la problemática de la baja separación en la fuente mencionada para Bogotá y tiene como objetivo usar el potencial de cada red para llegar a diferentes segmentos de la población con mensajes a su medida.
Objetivo Específico 2
Incrementar la conciencia sobre la importancia de la disposición final y adecuada de residuos para cuidar la salud humana y animal, así como la conservación de los recursos naturales y la mitigación del impacto ambiental, resaltando la conexión con el ODS 12 y presentando datos relevantes como las cifras de generación y reciclaje en Colombia y Bogotá, generando una conexión emocional y racional con la audiencia.
Objetivo Específico 3
Promover la comprensión y la adopción de principios de economía circular, incluyendo la reducción, reutilización y reciclaje de residuos, por medio de contenidos dinámicos y prácticos en las distintas plataformas que inspiren a la audiencia a integrar estas prácticas en su vida diaria, ya que más allá de la simple disposición, buscamos sembrar la semilla de un consumo y producción más sostenible, tal como lo plantea el ODS 12, ofreciendo soluciones concretas e interesantes.
Objetivo Específico 4
Evaluar el impacto de la campaña Ecoeficiencia en el conocimiento y las actitudes del público hacia la disposición final de residuos y la economía circular a través de mecanismos de retroalimentación en las plataformas digitales, con el propósito de identificar una mejora continua y optimizar futuras estrategias de sensibilización, lo cual es crucial para asegurar que esta importante campaña no solo llegue a la gente, sino que también genere un cambio real.
Público objetivo.
El público objetivo se basa en Jóvenes y adultos que empleen los medios digitales de Instagram, TikTok, SoundCloud y Hubspot.
Relación con los ODS
la campaña “EcoEficiencia: Menos Desechos, Más Recursos" la cual tiene como objetivo educar haciendo uso de Instagram, SoundCloud, TikTok y Blog, adaptando los contenidos a cada plataforma, permitiendo llegar a las personas con información sobre la forma correcta de la disposición final de los residuos que se genera por las diferentes actividades humanas, por eso es necesario hacer una buena disposición con el fin de cuidar el bienestar y salud de las personas y de los animales, esto se logra cuidando los recursos naturales, disminuyendo el impacto ambiental, adquiriendo conciencia sobre los lugares en donde depositarlos y la forma correcta de clasificarlos.
Esta campaña se relaciona con el objetivo de desarrollo sostenible 12, donde pretende garantizar modalidades de consumo y producción sostenible y responsable, pensando en las generaciones actuales y próximas, ya que con el paso de los años la población del planeta seguirá creciendo y los recursos disminuirán, para eso es necesario plantear estrategias para disminuir el consumo de los recursos naturales, seleccionar, separar y reducir los diferentes residuos, intensificar la sensibilización del reciclaje y la economía circular basados en eliminar residuos y contaminación desde el diseño, entre otras estrategias.
